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eBook. Marketing on-line: diseño y promoción de sitios web (COMM031PO). Especialidades formativas

ISBN:
9788418160103
EAN:
9000001787482
PVP:
14,00€
Descuento:
0%
Precio:
14,00€
Coste de envío: 0,00€
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9000001787482
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Libro
COMM031PO. Marketing on line: diseño y promoción de sitios web

Temario

Tema 1. Internet marketing: conceptos generales y herramientas
- El Concepto Marketing
- Etapa de orientación a la producción
- Orientación a las ventas
- De la etapa de ventas al marketing
- El marketing tras la llegada de Internet
- Breve historia de Internet
- Internet como herramienta de marketing
- Beneficios de Internet para el Marketing
- Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing on line y el marketing tradicional
- Los catálogos electrónicos
- El nacimiento del marketing electrónico
- Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 2. El plan de marketing
- Las fases de un e-marketing plan (EMP)
- Análisis de la situación
- Análisis interno de la propia empresa
- Análisis del entorno
- Entorno general
- Entorno comercial
- Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
- Los objetivos de un e-marketing plan (EMP)
- El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 2. El plan de marketing
- Las fases de un e-marketing plan (EMP)
- Análisis de la situación
- Análisis interno de la propia empresa
- Análisis del entorno
- Entorno general
- Entorno comercial
- Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
- Los objetivos de un e-marketing plan (EMP)
- El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 3. El comportamiento del cliente online.
- Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor
- Las variables Independientes
- Características personales
- Características ambientales
- Las variables intervinientes (Moderadas)
- Las variables dependientes: Las decisiones de compra
- El proceso de toma de decisión del consumidor
- Modelo genérico de decisión de compra
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 4. Cómo promocionar y construir un sitio web
- Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web
- Front-office y Back-office
- Fases proceso de construcción de un sitio web
- Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web
- Registrar un nombre de dominio
- Crear y administrar el contenido
- Diseñar el sitio web
- Construir el sitio web y probarlo
- Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE
- La estructura de un sitio web
- La estructura jerárquica
- Otras estructuras no jerárquicas
- La página de bienvenida (homepage)
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 5. Navegabilidad
- Las barras de navegación
- Los mapas del sitio web
- Herramientas de búsqueda y ayudas
- Consistencia
- Rendimiento
- Apariencia
- Control de la calidad
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 6. ¿Quiénes construyen los websites?
- Los contenidos
- Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos
- Como atraer navegantes a un sitio web
- Estrategias online
- Posicionamiento en buscadores
- Titles
- META description
- META keywords
- HTML body structure
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 7. Algunos consejos adicionales
- Publicidad on-Line
- Banners
- Alternativas a los banners convencionales
- Cómo se contrata la publicidad online
LO QUE HEMOS APRENDIDO

Tema 8. Algunos conceptos relacionados con la publicidad online
- Formas de contratación de publicidad online
- Programas de afiliación
- E-Mail marketing
- Ventajas de la publicidad online
- Estrategias offline
LO QUE HEMOS APRENDIDO

GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA

EJERCICIOS
TEST
ACTIVIDADES
Soy Carolina Hernández Cabrero. Soy Licenciada en Derecho. He desarrollado mi trayectoria profesional en departamentos de marketing, desde puestos de menor responsabilidad hasta llegar a la dirección de marketing y comunicación, en varias empresas multinacionales. En el año 2010 comencé mi trayectoria en la consultoría de formación, especializándome en temas de marketing y comunicación, a la par que sigo desempeñando labores de consultoría estratégica de marketing.
En todas estas experiencias he podido comprobar el importante papel que juegan las competencias relacionadas con las operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web dentro del sector de marketing online, las cuales son el objetivo principal en el desarrollo del presente manual.

Considero que mi experiencia en departamentos de marketing ha sido importante para la redacción texto, y he intentado preservar en todo momento el ajuste del contenido a las especificaciones del documento de referencia para la formación de la Especialidad Formativa, sobre lo cual destacaría lo siguiente:
- Tratando de asegurar un enfoque lo más didáctico posible atendiendo a los objetivos y contenidos descritos en dicho documento
- He incluido multitud de recursos complementarios para facilitar el estudio del texto (gráficos explicativos, resúmenes en cada tema, ilustraciones, tablas, destacados, etc.).
- Asimismo, he tratado de basarme en ejemplos extraídos de mi experiencia profesional para la formulación de actividades prácticas relacionadas.
El libro posee todos los recursos necesarios para alcanzar su objetivo principal: el aprendizaje de competencia profesional definida por la Especialidad Formativa. Se trata de un curso publicado por la Fundación Estatal Para la Formación en el Empleo, el cual tiene como ámbito de aplicación la Formación Programada (Planes de formación dirigidos prioritariamente a trabajadores ocupados), y está perfectamente ajustado a las necesidades de la empresa.

En este caso, se trata un material que cumple con las especificaciones del documento de referencia de la Especialidad Formativa “Marketing on line: diseño y promoción de sitios web”. Define en su documento el siguiente objetivo general: Realizar las operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente online, la navegabilidad y las técnicas de publicidad online, a partir del marketing online.

Así pues, se ofrece al alumno todos los recursos necesarios que aseguren el aprendizaje del programa docente:
- Ficha técnica del curso
- Objetivos generales y específicos
- Desarrollo teórico ajustado al programa del curso
- Recursos complementarios: tablas, gráficos, destacados, ejemplos, etc.
- Ejercicios prácticos y de autoevaluación con soluciones
- Resumen por tema
- Documentación adicional: Glosario de términos y Bibliografía
Editorial CEP
9788418160103
9000001787482
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09/06/2020

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