Certificados profesionales Comercio y marketing Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

Manual Marketing y promoción en el punto de venta (UF2394)

5% de descuento 30º Aniversario
Editorial: EDITORIAL CEP
Autor: María del Mar Soria Ibáñez
ISBN: 9788468175553
EAN: 9000001157339
Alto × Ancho: 240 x 210mm
Papel: Blanco 80 gr. Offset Amber
Acabado: Fresado
Edición Color:
Páginas: 138
Fecha de publicación: 17/02/2017
€14,00 €13,30

Manual para la preparación para la Unidad Formativa UF2394 del Certificado de profesionalidad Gestión de Marketing y Comunicación COMM0112

Marketing y promoción en el punto de venta (UF2394) es una de las Unidades Formativas del módulo "Lanzamiento e implantación de productos y servicios (MF2186_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013.

Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado.

Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura:
• Ficha técnica
• Objetivos generales y específicos
• Desarrollo teórico
• Ejercicios prácticos con soluciones
• Resumen por tema
• Glosario de términos
• Bibliografía / Referencias legislativas
UF2394: Marketing y promoción en el punto de venta
TEMA 1. Marketing en el punto de venta
- Concepto de marketing en el punto de venta
- Métodos físicos y psicológicos para incentivar la venta
- Análisis del punto de venta
- Gestión del surtido
- Animación en el punto de venta
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 2. Marketing promocional
- Concepto y fines de la promoción
- Formas de promoción dirigidas al consumidor: 2×1, 3×2, otras
- Formas de promoción a distribuidores, intermediarios y establecimiento
- Promociones especiales
- Tipos de acciones de marketing y promoción según el punto de venta
- Acciones de marketing directo
- Acciones de promoción “on-line”
LO QUE HEMOS APRENDIDO
TEMA 3. Control y evaluación de acciones promocionales
- Eficacia y eficiencia de la acción promocional
- Índices y ratios económico-financieros de evaluación de promociones
- Aplicaciones para el cálculo y análisis de las desviaciones en las acciones promocionales
- Aplicaciones de gestión de proyectos y tareas y hojas de cálculo
- Informes de seguimiento de promociones comerciales
LO QUE HEMOS APRENDIDO
GLOSARIO
SOLUCIONES ACTIVIDADES
BIBLIOGRAFÍA / REFERENCIAS LEGISLATIVAS
- Analizar la información de los clientes y bases de datos de ventas de producto o servicio del SIM (Sistemas de información de mercados) para la definición de distintos tipos de acciones en el lanzamiento e implantación de distintos tipos de productos y servicios.
- Caracterizar distintas acciones de marketing y promoción dirigidas al lanzamiento de productos y servicios a partir de una campaña, tipo de cliente, fechas especiales, tipo de establecimiento u otros
- Aplicar técnicas de merchandising para la animación del punto de venta a partir de distintos tipos de establecimiento: gran superficie, hipermercado, supermercado, centro comercial o tradicional e implantación comercial.
- Elaborar informes de seguimiento y control de distintos de acciones promocionales en el punto de venta