Libro digital. Marketing on-line: diseño y promoción de sitios web (COMM031PO). Especialidades formativas. Especialidades formativas

• ISBN: 9788418160103
• EAN: 9000001787482
• Autor: Editorial CEP
• Páginas: 246
• Fecha de publicación: 09/06/2020

COMM031PO. Marketing on line: diseño y promoción de sitios web Temario Tema 1. Internet marketing: conceptos generales y herramientas - El Concepto Marketing - Etapa de orientación a la producción - Orientación a las ventas - De la etapa de ventas al marketing - El marketing tras la llegada de Internet - Breve historia de Internet - Internet como herramienta de marketing - Beneficios de Internet para el Marketing - Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing on line y el marketing tradicional - Los catálogos electrónicos - El nacimiento del marketing electrónico - Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP) LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 2. El plan de marketing - Las fases de un e-marketing plan (EMP) - Análisis de la situación - Análisis interno de la propia empresa - Análisis del entorno - Entorno general - Entorno comercial - Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades - Los objetivos de un e-marketing plan (EMP) - El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 2. El plan de marketing - Las fases de un e-marketing plan (EMP) - Análisis de la situación - Análisis interno de la propia empresa - Análisis del entorno - Entorno general - Entorno comercial - Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades - Los objetivos de un e-marketing plan (EMP) - El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 3. El comportamiento del cliente online. - Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor - Las variables Independientes - Características personales - Características ambientales - Las variables intervinientes (Moderadas) - Las variables dependientes: Las decisiones de compra - El proceso de toma de decisión del consumidor - Modelo genérico de decisión de compra LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 4. Cómo promocionar y construir un sitio web - Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web - Front-office y Back-office - Fases proceso de construcción de un sitio web - Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web - Registrar un nombre de dominio - Crear y administrar el contenido - Diseñar el sitio web - Construir el sitio web y probarlo - Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE - La estructura de un sitio web - La estructura jerárquica - Otras estructuras no jerárquicas - La página de bienvenida (homepage) LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 5. Navegabilidad - Las barras de navegación - Los mapas del sitio web - Herramientas de búsqueda y ayudas - Consistencia - Rendimiento - Apariencia - Control de la calidad LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 6. ¿Quiénes construyen los websites? - Los contenidos - Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos - Como atraer navegantes a un sitio web - Estrategias online - Posicionamiento en buscadores - Titles - META description - META keywords - HTML body structure LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 7. Algunos consejos adicionales - Publicidad on-Line - Banners - Alternativas a los banners convencionales - Cómo se contrata la publicidad online LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 8. Algunos conceptos relacionados con la publicidad online - Formas de contratación de publicidad online - Programas de afiliación - E-Mail marketing - Ventajas de la publicidad online - Estrategias offline LO QUE HEMOS APRENDIDO GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA EJERCICIOS TEST ACTIVIDADES