Manual del certificado de marketing y comunicacion

Manual del certificado de marketing y comunicacion

Manual. Plan de marketing empresarial (UF2392). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

Editorial: EDITORIAL CEP
Autor: María del Mar Soria Ibáñez
ISBN: 978-84-681-6592-9
EAN: 9000000852112
Alto x ancho: 240 x 210mm
Papel: Blanco 80 gr. Offset Amber
Acabado: Fresado
Edición color: Sí
Páginas: 174
Fecha de publicación: 08/01/16

Manual con los contenidos necesarios para la preparación del certificado de profesionalidad de Gestión de marketing y comunicación.

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Plan de marketing empresarial (UF2392) es una de las Unidades Formativas del módulo "Gestión de eventos de marketing y comunicación (MF2187_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía / Referencias legislativas
UF2392: Plan de marketing empresarial Tema 1. Planificación de marketing - Concepto y contenido del marketing - Estrategias y tipos de marketing - Marketing mix - Elaboración del plan de marketing - Análisis DAFO y estrategias de marketing Lo que hemos aprendido Tema 2. Política de producto - Definición de política de producto - Atributos y características de productos y servicios de la empresa - Concepto de gama y línea de productos - La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing - Mapas de posicionamiento. Concepto de posicionamiento de producto - Matriz BCG y creación de nuevos productos - Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores - Elaboración de informes sobre producto Lo que hemos aprendido Tema 3. Política de precios - Definición de la política de precios - Características y variables de decisión - Concepto de elasticidad de precio - Normativa vigente en materia de precios - Métodos para la determinación de los precios - Cálculo del punto muerto - Estrategias comerciales en la política de precios - Elaboración de informes sobre precios Lo que hemos aprendido Tema 4. Política de distribución - Definición de política de distribución - Canales y fórmulas de distribución - Estrategias en la política de distribución - Relaciones con la red y puntos de ventas - Marketing en la distribución - Comercialización “on line” de productos y servicios - Elaboración de informes sobre distribución Lo que hemos aprendido Tema 5. Política de comunicación - Definición de la política de comunicación en la empresa - Tipos de comunicación en la empresa - El mix de comunicación: tipos y formas - Medios de comunicación - Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas Lo que hemos aprendido GLOSARIO SOLUCIONES ACTIVIDADES BIBLIOGRAFÍA
- Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado - Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros - Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo - Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores - Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse - Elaborar el Briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones de comunicación definidas en un plan de marketing - Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing